Интернет-пользователи прекрасно понимают, что за бесплатный контент на веб-ресурсах им приходится платить просмотром рекламных объявлений. Согласно результатам опроса Poll Position, пользователей глобальной Сети короткая интернет-реклама в принципе не раздражает, а вот когда реклама длится уж слишком долго, это вызывает огромное недовольство.
В опросе Poll Position участвовали 1179 интернет-пользователей из США. Большинство из опрошенных заявили, что чем короче рекламный ролик, тем лучше. Более половины респондентов (54%) считают, что продолжительность рекламы не должна превышать 15 секунд. Рекламные видеоролики продолжительностью до полуминуты приемлемыми сочли всего 12% интернет-пользователей. 4% опрошенных способны без негодования перенести 45-секундный рекламный ролик. И только единицы могут без раздражения смотреть ролики, продолжающиеся минуту.
Основываясь на результатах проводимого ежегодно исследования, аналитики из Break Media прогнозируют, что стремительный рост расходов на internet-рекламу, наблюдавший в прошлом году, продолжится и в этом. При этом наиболее перспективным и эффективным видом интернет-рекламы они считают видеоролики, предваряющие онлайн-фильмы и сериалы.
Энди Ту, вице-президент по маркетингу в Break Media, отмечает, что траты на онлайн-рекламу в мире растут быстрее, чем они ожидали, причем значительная часть расходуемых на интернет-рекламу ресурсов берется из бюджета на рекламу по телевидению. Следует также отметить, что новые форматы рекламы в Сети постепенно вытесняют традиционные пути ее покупки и продажи. Все большую популярности приобретает модель Cost perView, которая предусматривает оплату за просмотр интернет-пользователями рекламных объявлений.
Comments are closed.