Оптимизация и SEO — Основы рекламы и PR 17.05.2015

Назад Дальше

опт

Насколько много уже сказано про оптимизацию в интернете, как много мечтателей было в начале и как мало чемпионов получилось после 2013 года.

Сегодня все знают, что Яндекс и Google используют массу алгоритмов, которые влияют на положение вашего сайта в выдаче.

Однако не все верят, что из этой массы все факторы имеют одинаковое значение. Условно, реальных факторов, которые вытаскивают сайт на первые места в выдаче, где-то 5-10. И все.

Слушать бесконечные разговоры о том, как какой-то эксперт SEO-шник использует свыше 100 факторов для продвижения, забавно.

Есть основа, а остальное на любителя.

Сегодня можно спокойно забыть про первые места в Яндекс и Google по суперкоммерческим и супервысокочастотным запросам. Хотя бы потому, что люди перестали доверять поисковым машинам так сильно, как это было еще 3-4 года назад.

Сегодня потенциальный клиент ищет сначала общие вещи – например, диваны. А потом уже ищет конкретную модель дивана.

Сегодня главное – это продвигать низкочастотные запросы, а также улавливать новые тренды.

Допустим, что существует модель телевизора, которая выйдет в продажу через год. И именно ее нужно начать продвигать уже за год до старта.

Или еще хороший пример – олимпиада 2014 . Знаете, как вырастет трафик с поисковых машин во время проведения олимпиады? Посмотрите, это интересно.

Запрос используется только для того, чтобы получить большое количество посетителей за один день.

Такие запросы реально продвинуть, потому что их слишком много, а клиентов, которые вводят такой запрос, не так много, чтобы Яндекс или Google посчитали запрос высокочастотным и наложили определенные законы ранжирования сайтов.

В выдачу может попасть кто угодно.

Наша задача в оптимизации сайта – это приложить максимальное количество сил для продвижения как можно большего количества низкочастотных запросов на первые позиции и таким образом получить посетителей с трастовых сервисов типа Яндекс и Google.

Есть такое правило, которое еще работает: если ваш сайт стоит на первом месте в Яндекс, то доверие, которое вызывает этот сайт у посетителя будет примерно равно доверию, которое вызывает у него Яндекс.

По этой причине пренебрегать SEO ни в коем случае нельзя, но и возлагать на него сверхнадежды также не стоит.

Как говорилось ранее – существует всего 5-10 основных факторов, которые влияют на продвижение запросов в Яндекс и Google.

Основные правила, на которые стоит обратить внимание, продвигая сайт:

  1. Количество упоминаний продвигаемого запроса в Tittle страниц вашего сайта (Подробно как это делать рассмотрено в главе ниже).
  2. Количество внешних ссылок на ваш сайт.
  3. Внешние ссылки на ваш сайт с тех сайтов, которые находятся в ТОП-20 выдачи Яндекс по интересующим вас запросам.
  4. Внешние ссылки на ваш сайт с сайтов, которые находятся в Яндекс Каталоге или Яндекс Новостях (любых сайтов которые Яндекс считает авторитетными).
  5. Внешние ссылки с вашего сайта на авторитетные сайты типа Youtube, Google и Яндекс…
  6. Количество статей или страниц вашего сайта, которые содержат точный ключевой запрос или его вариации.
  7. Количество ссылок на ваш сайт с Гео Упоминанием (Например: мебель в Москве).
  8. Внутренние ссылки на вашем сайте, которые указывают на другие страницы Вашего сайта с продвигаемым ключевым словом.
  9. Поведенческие факторы (Например: посетитель перешел на ваш сайт, потому что он на первом месте, провел там 5 секунд после перехода и снова вернулся в Яндекс кликать на другие сайты в выдаче – это значит, что ваш сайт зря занимает первое место и со временем его могут выкинуть оттуда).
  10. Регулярное появление новых ссылок на ваш сайт и новых статей на вашем сайте (нового контента).

 

Вот основные 10 факторов, которые стоит учитывать, проводя оптимизацию.

Сделал и забыл – вот главное правило, потому что регулярно заниматься продвижением своего сайта есть каторжный труд, а подчас с непредсказуемым результатом. Мы же хотим говорить только о том, что можно предсказать.

Допустим, мы потратили на оптимизацию сайта под 1 000 ключевых запросов 150 000 рублей единоразово. Теперь этот сайт может спокойно двигаться без нашей помощи в Яндекс и Google.

Цена первого посетителя с поисковой машины будет равна 150 000 рублей, но цена 150 000-го посетителя будет равна 1 рубль. А 300 000-го будет равна 50 копеек. Здорово, правда? С каждым посетителем цена будет падать, особенно если больше не вкладывать деньги в SEO.

Существуют, конечно, и другие варианты – например, регулярное вложение в SEO по 30-40 тысяч в месяц. Таким образом, в конце года мы получим сумму в 400 000 вложенных в это продвижение денег и должны будем разделить количество посетителей с поисковых машин, чтобы понять цены на клиента, контакт и переход.

Как правило, такой подход к SEO очень верный, но нужно стараться комбинировать все факторы, которые мы рассмотрели.

Теперь рассмотрим, как же смотрят поисковые машины на ваши работы по продвижению:

Все ссылки на ваш сайт для них делятся на две категории: купленные (оплаченные) и естественные (бесплатные).

Если ссылка появляется на ваш ресурс в тематическом сайте (например, ссылка на ваш каталог модных платьев на сайте появляется на сайте о моде), то поисковая система будет считать ее естественной и, возможно, приподнимет ваши позиции в следующем апдейте.

О контенте:

Рассмотрим случай, если вы пишите на своем сайте новости или статьи. Ваша задача состоит в том, чтобы писать эти новости или статьи так хорошо и интересно, чтобы их цитировали в рунете и другие сайты ставили на ваш сайт свои ссылки.

Условно говоря, статьи, фотографии, галереи, рассказы, истории и новости – все это контент и он должен быть качественным и интересным, чтобы его цитировали. Как правило, если у вас хороший контент, то можно забыть о его платном распространении в рунете. Вас будут цитировать бесплатно.

Контент и SEO — это вещи взаимосвязанные. Чем лучше содержимое вашего сайта, тем больше на него ссылок и тем выше места он занимает  в поисковых машинах.

Лично я покупаю контент на бирже:

etxt.ru
 

Пара слов о покупке внешних ссылок: Внешние ссылки необходимо выбирать не только как ссылку для робота Яндекс и Google, но и как ссылку, с которой можно получить реальный переход потенциального клиента.

Categories: Книга