Интернет-издание Marketing Land, ссылаясь на результаты исследования компании TBD Digital, сообщает, что во второй половине 2011 г. CTR (кликабельность рекламных объявлений) Facebook возросла на 7%, в то время как CPC (цена за клик) увеличилась всего на 1%. Интересно также то, что в прошлом году пользователи соцсети чаще всего кликали по рекламе напитков и еды. Следует отметить, что данные агентства TBD Digital основаны на измерении более 210 млрд. показов рекламных объявлений на пяти ведущих в мире рынках: Великобритании, США, Франции, Канады и Германии.
Самое высокое значение CTR в минувшем году было отмечено у сегмента «Напитки и еда», за ним следуют «Фитнес и красота», «Розничная торговля», «Сад и дом» и раздел некоммерческой рекламы.
Кроме того, в результате исследования было установлено, что за последние два квартала 2011 г. стоимость клика в среднем возросла на 1%. Причем по странам показатели распределились неравномерно. Так, например, в США наблюдалось возрастание CPC на 10%, что свидетельствует о росте американской аудитории соцсети Facebook. При этом в Великобритании, наоборот, цена за один клик уменьшилась на 11%, что говорит о малой перспективности этого рынка для Facebook.
Что касается показателя CPM (средней цены за каждую тысячу показов), то за вторую половину прошлого года он в среднем вырос на 8%, а если сравнивать с первым кварталом 2011 г. – то на целых 23%.
Кликабельность рекламных объявлений за прошлый год увеличилась на 18%. Если рассмотреть соотношение этих показателей за последние два квартала 2011 г., то средний прирост за это время составил 7%. Интересно то, что за вторую половину 2011 г. на рынке Франции кликабельность объявлений показала 100% прирост, в то время как в Германии снизилась на 18%, а в Соединенных Штатах – на 2%.
Согласно прогнозам экспертов, в текущем году доходы соцсети Facebook от размещения рекламы на ресурсе продолжат расти. Этому отчасти будет способствовать появление нового формата Sponsored Stories.
Comments are closed.