По данным аналитического отчета GoldmanSachs, российский рынок online-рекламы в настоящем году увеличится на 37%, доля интернет-рекламы на рынке рекламы также возрастет. Аналитики же ожидают, что в этом году рекламный рынок за счет корректировки бюджетов организаций на рекламу вырастет лишь на 8,6%, а доля online-рекламы увеличится до 13,4%, то есть на 3,5% по сравнению с предыдущим годом.
На росте рынка онлайн-рекламы скажутся ограничения в крупных городах для наружной рекламы и вступление в силу в июле этого года запрета на рекламу пива по телевизору.
В отчете отмечается, что опережающее увеличение рекламных бюджетов в прошедшем году скажется на ценах на рекламу в ближайшие два года, но, несмотря на это, крупнейшие в России игроки Mail.Ru и «Яндекс» смогут сохранить свои ведущие позиции на рынке интернет-рекламы.
Авторы отчета Goldman Sachs довольно оптимистично смотрят на будущее рекламного рынка в России. Хотя они и понимают, что российский рынок не зря опасается усиления позиций гугловского веб-браузера «Хрома» и его мобильной стратегии, но все же считают, что у «Яндекса» есть все шансы войти в долгосрочное структурное развитие рынка онлайн-рекламы в России. Аналитики отмечают, что «Яндекс» имеет достаточно гибкую бизнес-модель, чтобы извлечь прибыль из роста рынка.
По мнению экспертов из GoldmanSachs, многие инвесторы сильно преувеличивают риски для «Яндекса» от быстрой экспансии Google Chrome. На протяжении последних месяцев доля российской интернет-компании была стабильна. «Яндекс» активно предпринимает меры, направленные на распространение поисковика в веб-браузере «Хром», а также на мобильных аппаратах.
Потенциальным риском для российской компании, помимо усиления конкуренции с Google, является замедление скорости роста рынка рекламы и мобильных устройств, а также вторичное размещение на рынке ее акций. Напомним, что прошлой весной «Яндекс» осуществил IPO на бирже США NASDAQ, разместив на ней акции на сумму $1,3 миллиарда при общей оценке всего бизнеса компании всего в $8 миллиардов.
Comments are closed.